二维码广告牌为什么越来越多商家都在用？原来藏着这些门道

1.1、二维码能改变广告效果的核心原因

• 转化路径缩短：以前的广告逻辑是看到→记住→回家搜索→下单，中间每一步都在流失用户。现在的逻辑是看到→扫码→直接进入小程序或公众号，路径从四步变成两步，流失率自然大幅下降。有餐饮商家测试过，同样的广告位，加了二维码后到店率提升了接近一倍
• 数据不再是黑箱：传统广告牌最大的痛点是不知道有多少人看了，也不知道哪个时段效果好。二维码自带统计功能，每次扫码都会记录时间、地点、设备类型，能清楚看到早高峰扫码的人多还是晚上下班时段多，哪个商圈的点位转化率更高
• 内容可以随时换：印一块广告牌少说几千块，活动结束了想换促销方案要么重新印要么让过期内容继续挂着。但如果用的是动态二维码，后台随时可以修改跳转的内容。像八木屋二维码这类工具，支持后台编辑功能，已经印好的二维码不用换，只需要在管理后台修改链接地址

1.2、最适合使用二维码广告牌的商家类型

1. 餐饮门店：门口放个二维码广告牌，顾客扫码直接看菜单、领优惠券或排队取号。有火锅店老板反馈，用了这个方法后，晚餐高峰期的翻台率明显提升，因为顾客在路上就能扫码点餐，到店直接吃，节省了点单时间
2. 商场和写字楼：电梯间、走廊这些地方人流量大但停留时间短。等电梯的几十秒最无聊，这时候给个互动理由，扫码意愿会特别强。有商场实测数据显示，电梯间二维码的扫码率能达到其他位置的两倍以上
3. 活动现场：展会、路演、快闪店这些场景人流集中但时间有限。在展位周围放几块二维码广告牌，参观者扫码就能加企业微信、进社群或领取资料。活动结束后，这些扫码的人就成了你的私域用户，可以持续触达

1.3、实际操作需要注意的关键点

• 二维码要够大够清晰：广告牌上的二维码至少要占整体面积的四分之一，太小了路人走近才能扫体验不好。要注意对比度，黑白二维码最保险，如果要用彩色确保深浅对比明显，否则容易扫不出来
• 给个明确的扫码理由：不要只写"扫码了解更多"，这种话太虚了。要说清楚扫了能得到什么：领20元券、抽iPhone、看新品视频、加群抢福利，理由越具体扫码率越高
• 跳转页面要快：用户扫完码如果页面加载超过3秒很多人就会放弃。跳转的落地页要轻量化，别放太多图片和视频，优先保证打开速度。如果需要生成多个二维码用于不同点位，可以考虑用八木屋二维码这类工具批量生成，还能给每个码设置不同的跳转链接
• 定期查看数据：每周看一次扫码数据，分析哪个时段、哪个点位效果好。如果某个位置连续两周扫码量都很低，要么换个文案，要么考虑换个位置。数据不是用来看的，是用来调整策略的

1.4、从展示到转化的思维转变